Алкогольные напитки: реклама в Google

Какова политика Google в отношении рекламы алкогольных напитков?

В справке Центра правил Google рекламы написано следующее:

“Мы разрешаем рекламу алкоголя и подобных ему напитков при условии, что она соответствует местному законодательству, отраслевым стандартам, приведенным ниже правилам и показывается только в определенных странах исключительно совершеннолетним.”

Продажа алкоголя

К этой категории относится реклама одного или нескольких алкогольных напитков, продающихся на указанном в объявлении сайте или в приложении.

В каких случаях разрешен показ? Объявления для продажи алкогольных напитков через Интернет разрешены в перечисленных ниже странах.

Объявления о продаже алкогольных напитков, крепость которых не превышает определенный процент. Рекламодатель должен указывать на своей целевой странице максимальное содержание спирта в напитках.

ЗАПРЕЩЕНО: Реклама интернет-магазинов, продающих алкогольные напитки, запрещена во всех странах, кроме перечисленных выше. Если таргетинг в вашей кампании настроен только на страны, не указанные в списке, объявление будет отклонено.

Информация об алкогольных напитках

К этой категории относится реклама алкогольных напитков или связанных с ними брендов, которая не предполагает покупку такой продукции онлайн.

В каких случаях разрешен показ? Объявления для брендинга алкогольных напитков и содержащие информацию о них разрешены в перечисленных ниже странах.

Реклама, содержащая названия брендов алкогольных напитков, крепость которых не превышает определенный процент, или информацию о них. Рекламодатель должен указывать на своей целевой странице максимальное содержание спирта в напитках.

ЗАПРЕЩЕНО: Реклама, содержащая названия брендов алкогольных напитков или информацию о них, запрещена во всех странах, кроме перечисленных выше. Если таргетинг в вашей кампании настроен только на страны, не указанные в списке, объявление будет отклонено.

Безответственная реклама алкоголя

Примеры безответственной рекламы алкоголя приведены ниже. Объявления с подобным содержанием будут отклонены.

• Таргетинг на лиц, не достигших минимального возраста, в котором законодательством разрешается употребление алкогольных напитков, в стране показа объявлений.
• Утверждения о том, что употребление алкогольных напитков помогает улучшить сексуальную жизнь, повысить общественный или профессиональный статус, интеллектуальные или физические способности.
• Утверждения о том, что алкогольные напитки благотворно влияют на здоровье или обладают лечебными свойствами.

Пример: "Кто бокал вина в день выпивает, у доктора не бывает".

• Представление в положительном свете чрезмерного употребления алкоголя или выпивания на спор.
• Изображение употребления алкоголя во время управления любым транспортным средством, в процессе эксплуатации сложного оборудования или при выполнении задач, требующих внимания или сноровки.