Ринок медійної реклами в США виросте на 70% до 2021 року і на 80% до 2022

Forrester Research опублікувала свій новий прогноз по Медійній рекламі в США до 2021 року. Компанія заявляє, що мобільна реклама, відеореклама та реклама в соціальних мережах зростатимуть і що більш традиційна медійна реклама в Інтернеті постраждає частково через видимість, безпеку бренду, шахрайства та інших проблем.

Forrester також стверджує, що Amazon "вкраде частку ринку" у Google і Facebook.

Компанія впевнена, що до 2021 року витрати на рекламу в соціальних мережах зростуть до 40 мільярдів доларів, і що соціальні мережі будуть отримувати більшу частину доходів від медійної онлайн-реклами, причому більша частина цього зростання припадатиме на Facebook. Мобільна реклама з упором на відео в додатках буде основним двигуном зростання несоціальної медійної реклами протягом прогнозованого періоду.

За словами Forrester, більша частина витрат на медійну рекламу ("близько двох з кожних трьох доларів на мобільну рекламу») припадатиме на додатки. Це також принесе користь Facebook і Google, які разом контролюють вісім з 10 кращих додатків в США.

У звіті прогнозується, що до 2021 року доходи Amazon від реклами в США зростуть приблизно до 2,5 млрд доларів, причому деякі з них будуть здійснюватися шляхом Google і Facebook. Однак ця цифра невелика в порівнянні з загальними доходами Google і Facebook.

Є ймовірність, що Forrester недооцінює зростання доходів Amazon від реклами, враховуючи її місце на ринку. За низкою інших оцінок доходів Amazon від реклами на 2017 рік від 1 до більш ніж 3 мільярдів доларів.

Ще одна важлива тенденція, виявлена в звіті, - це відхід на приватні, преміальні та безпечні для брендів сайти:

Маркетологи хочуть більше інформації про товари, що купуються, і готові платити більше, щоб з'являтися в безпечному для бренду середовищі, яка сприяє підвищенню видимості, контролює шахрайство і ефективно використовує дані для націлювання. Стан рекламного шахрайства та видимості у відкритих алгоритмічних продажах підштовхне їх до впровадження більш жорстких правил щодо своїх покупок у ЗМІ.

Цей останній пункт, мабуть, є найбільш цікавим макроспостереженням у звіті. Динаміка ринку, обумовлена поведінкою споживачів, свідчить про безперервне стабільне зростання. Але ряд протилежних сил (наприклад, шахрайство, безпека бренду) перешкоджають цьому зростанню.