ПОЗВОНИТЬ
  • Статистика
  • Черная пятница и киберпонедельник: маркетологическая статистика

Черная пятница и киберпонедельник: маркетологическая статистика

Черная пятница и киберпонедельник: маркетологическая статистика

«Черная пятница» для покупателей – это повод купить какую-то брендовую вещь по хорошей скидке. Это показывают данные поисковых запросов Google, где пользователи чаще всего ищут электронику и бытовую технику. Таким образом, в 2020 году во время акции было совершено порядка 6 миллионов запросов, что являлось на 15% больше, нежели в среднем за день с конца октября по начало декабря. Источник: protobyte

Одежда также не остается без внимания во время «черной пятницы» - 1,5 миллиона запросов в категории Fashion, что на 30% больше, чем в среднем за день. Другие категории также не отстают: в статистике видно, как во время акции число запросов на другие брендовые товары только увеличивается. Например, в ювелирной индустрии показатель возрос на 48%.

Сколько люди потратили на черную пятницу, статистика продаж Black Friday от Google

Уникальное предложение рождает спрос. Покажите покупателям выгодное предложение, которое сможет выделить вас из числа конкурентов. Подключите рекламу, усильте медийное присутствие, воспользуйтесь средствами для выделения ваших объявлений в поисковых системах – сделайте все, чтобы покупатели выбрали вас.

Покупая товар, многие пользуются рассрочкой и потребительскими кредитами. Особенно во время различных мероприятий или акций на подобии «черная пятница 2021», число таких запросов возрастает. В 2021 году тенденция не изменилась: 33% интересуются потребительскими кредитами, а 27% - рассрочкой. Поэтому воспользуйтесь возможностью и укажите в своей рекламе, возможно ли покупать товары в рассрочку или кредит.

На какой продукт есть спрос?

На время проведения акции «Черная пятница» мужчины приобретали товары из категорий: электроника, спортивные товары, товары для строительства и ремонта, игры и софт. Женщины выбирали товары для дома, детей, животных. Их интересовали продукты питания и лекарства, услуги ресторанов, доставки еды, салонов красоты и фитнес-центров.

Если смотреть на все возрастные категории, то самыми частыми покупками стали товары из категории «Одежда, обувь и аксессуары» и «Электроника». Предпочтения отдельных возрастных категорий выглядят так:

  • От 14 до 24 – Книги, подписки на онлайн-сервисы и услуги из сферы досуга и развлечений.
  • От 25 до 44 – Бытовая техника, товары для дома, спортивные товары и товары для детей.
  • От 45 до 60 – Бытовая техника, товары для дома, услуги из категории «Путешествия».

Статистика мест покупок в 2021

По данным 2021 года опрошенные пользователи покупали с похожей частотой как на маркетплейсах и в интернет-магазинах, так и в розничных офлайн точках продаж.

Маркетплейсы – 45%.

Сколько люди потратили на черную пятницу, статистика продаж Black Friday от Google

Интернет-магазины – 44%

Розничные магазины – 43%

Сколько люди потратили на черную пятницу, статистика продаж Black Friday от Google

Чем отличается Черная пятница от Киберпонедельника?

Слава шоппинга в Черную пятницу такова, что в конечном итоге она распространилась на выходные и до Киберпонедельника.

А теперь вот несколько удивительных моментов: Adobe провела подсчет данных по 100 крупным розничным торговцам, отслеживая 80% онлайн-транзакций. Новости? К 10 часам понедельника потребители потратили рост, эквивалентный 17% г / г * (примерно 840 млн долларов) (* г / г: год к году).

В этом свете Киберпонедельник был предсказан как крупнейший день онлайн-покупок в США… Фактически, Киберпонедельник вырос на 16,8% г / г. Да, Киберпонедельник вошел в историю США, став крупнейшим днем ​​онлайн-покупок в США с суммой в 6,59 миллиарда долларов. Это больше, чем на миллиард долларов по сравнению с предыдущим годом.

Используйте эту статистику: Киберпонедельник быстро догоняет Черную пятницу, и это указывает на развивающуюся тенденцию.

Внеплановые покупки

По статистике, каждый второй покупатель знал, что именно он хочет приобрести во время «черной пятницы». Некоторые также утверждали, что имели заранее подготовленный список товаров, которые планируют купить. На деле – 68% в конечном итоге купили то, чего вовсе не планировали. Наиболее спонтанными покупками являются – книги, спортивные товары, услуги в сфере развлечений и общепита. Две трети опрошенных купили в прошлом году во время акции «черной пятницы» подарки родным или друзьям. Чаще - покупали подарки женщины, что составило 70%.

Сколько люди потратили на черную пятницу, статистика продаж Black Friday от Google

Даже если ваша реклама или аудитория не ориентирована на конкретно вашу продукцию, то в этом случае доверьтесь алгоритмам – таргетинг на краткосрочной перспективе вам в помощь. Такое решение позволит краткосрочным интересам обратиться актуальными предложениями. Таким образом, люди, искавшие ваши товары или услуги за последние несколько дней, смогут прийти к вам. Например, вы можете запустить рекламу о распродаже авиабилетов тем, кто интересовался популярными туристическими направлениями.

 

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?