ПОЗВОНИТЬ

Що таке реклама на Amazon?

Що таке реклама на Amazon?

Назва Амазон PPC відсилає до рекламної моделі pay-per-click, коли рекламодавець платить за клік по оголошенню, а не за показ реклами (як в pay-per-impression).

У РРС є дві моделі: flat rate і bid-based.

Flat rate PPC - це «плоска», фіксована ставка. Тобто за клік є стандартна ціна, яка завжди залишається на одному рівні. На неї нічого не впливає, її не можна змінити.

Amazon (як і Google Ads) використовує bid-based PPC - тобто засновану на пропозиції ціни систему формування ставок. Її також називають конкурентною. При ній ставка не зафіксована на одному рівні, а може змінюватися в залежності від конкурентності та частотності ключа, геотаргетинга, часу показу оголошень і інших чинників.

З огляду на налаштування ставок, рекламодавці потрапляють в аукціони.

Що таке реклама Amazon?

Подібно до того, як працює пошук Google, коли ви вводите ключове слово в поле пошуку Amazon і з'являються результати, деякі будуть спонсорованими повідомленнями - вони вважаються рекламою Amazon. Вони позначаються тонким текстом "спонсорство" або "реклама".

Рекламодавці, які хочуть підвищити впізнаваність своїх продуктів на Amazon, можуть оплачувати ці позиції, роблячи ставки за конкретними ключовими словами, що призведе до більш високої видимості в результатах пошуку Amazon. Потім рекламодавець буде платити, коли покупець натискає на його оголошення. По суті, рекламну платформу Amazon можна розглядати як версію AdWords для Amazon.

Реклама Amazon також може з'являтися на сторінках окремих продуктів. 

Проте, крім спонсорованих пошукових повідомлень, існує безліч варіантів реклами Amazon, деякі з яких ми розглянемо в цьому керівництві.

Чи слід мені розміщувати рекламу на Amazon?

Ви продаєте матеріальний продукт, який споживачі можуть купити в Інтернеті? Якщо так, то вам слід розміщувати рекламу на Amazon! 

Amazon просто надасть вам ще один спосіб привернути більше уваги до ваших продуктів і, ймовірно, залучити більше покупців.

Якщо ви сумніваєтеся, почніть з малого — продукту, який, як Ви вже знаєте, добре продається в Інтернеті. Наприклад, якщо ви продаєте спортивне спорядження, а тенісні ракетки завжди були вашим найбільш продаваним онлайн-продуктом, почніть з реклами самої продаваної ракетки. Як тільки ви почнете отримувати від цього оголошення рентабельність інвестицій, включіть більше брендів і типів ракеток, щоб розширити свою кампанію.

Ще одна вагома причина для розміщення реклами на Amazon полягає в тому, що якщо ви використовуєте Amazon PPC, ваш органічний рейтинг Amazon, ймовірно, також покращиться. 

Раніше було помічено, що органічний рейтинг був значно покращений для тих ключових слів, які успішно використовувалися в рекламі Amazon PPC. Це частково пов'язано з додатковими продажами, які були зроблені на "Amazon AdWords", що збільшила історію продажів продукту. Історія продажів — дуже сильний фактор ранжирування. Якщо продукт буде продаватися краще, Amazon помістить його вище в рейтингу результатів пошуку.

Таким чином, можна не тільки збільшити продажі вашого продукту, інвестуючи в рекламу Amazon, але і підвищити органічний рейтинг ваших продуктів.  

Amazon Seo strategy будуємо ефективні стратегії

Самостійна реклама і преміум-реклама

Коли ви почнете вивчати сторінки з загальнодоступною рекламною інформацією Amazon, ви можете трохи заплутатися в їх відмінностях.

Реклама самообслуговування працює так само як пошукова реклама Google, що відображається на сторінках результатів пошуку, де реклама преміум - класу більше схожа на медійну рекламу. 

Щоб почати розміщення реклами на Amazon, вам спочатку потрібно увійти в свій обліковий запис продавця або постачальника.

Якщо у вас немає жодного з цих облікових записів, ви можете перевірити їх різні ціни та плани відповідно до ваших потреб тут. Якщо ви є власним продавцем, вам потрібно зареєструватися в якості продавця, що, на жаль, можливо тільки на запрошення. Якщо ви продаєте через Amazon Seller Central, ви вважаєтеся стороннім продавцем. 

У професійних продавців є можливість дозволити Amazon управляти доставкою, поверненням і обслуговуванням клієнтів, що є непоганою перевагою! Нарешті, у Amazon є варіант Vendor Express, який, можливо, варто вивчити, якщо ви хочете піти по шляху постачальника, але у вас немає запрошення.

Після того, як ви ввійшли та підписалися на потрібний план, ви можете увійти до свого облікового запису Amazon і розпочати налаштування рекламних кампаній!

Типи реклами Amazon

Отже, у вас є великі рекламні банери для брендингу від вашої творчої групи, які ви хотіли б просувати, але ви також хочете просто збільшити продажі через Інтернет за допомогою реклами в Google Покупках. На щастя, ви потрапили в потрібне місце, тому що у Amazon є варіанти! Існує три основних типи реклами, які ви можете налаштувати через Amazon, включаючи рекламу спонсорованих продуктів, заголовки пошукових і медійних оголошень.

Рекламні оголошення продуктів, спонсорованих Amazon

Рекламні оголошення товарів працюють аналогічно рекламі в торговій мережі Google. Це оголошення, які спрямовують пошуковиків Amazon безпосередньо до конкретного продукту, який ви продаєте на Amazon.

Коли покупці натискають на Ваше рекламне оголошення про товар, вони будуть перенаправлені на сторінку з описом цього товару. Рекламні оголошення про продукти зазвичай відображаються над або під сторінкою результатів пошуку, а також на інших сторінках з описом продуктів. Ці оголошення орієнтовані на ключові слова, і рекламодавці можуть вибирати між точною, фразовою або широкою відповідністю. Рекламодавці також можуть встановлювати денний бюджет, а також тривалість кампанії. Хоча кампанію можна призупинити в будь-який момент, вона повинна тривати не менше 1 дня.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?