ПОЗВОНИТЬ
  • Новини
  • Моніторинг конкурентів на рингу Google-ранжирування

Моніторинг конкурентів на рингу Google-ранжирування

Моніторинг конкурентів на рингу Google-ранжирування

У діджитал-маркетингу важливу роль відіграє аналіз конкурентів у Google. Але мало хто пояснює, як саме це допомагає бізнесу і в чому цінність такої інформації.

 

З'ясовуємо попит на продукт

Уявімо, що ви робите класний корм для собак. Щоб зрозуміти, чи є взагалі інтерес до цього товару і чи можна добре заробити на ньому, заглянемо в аналітику. Просто порахувати, скільки собачників у Вашому місті, буде недостатньо, тому що не всіх цікавить органічний корм. Хтось вважає за краще сам готувати їжу для собак, а у кого-то вихованці на спеціальній дієті.

 

Для оцінки аудиторії продукту допоможуть спеціальні інструменти пошукової аналітики-наприклад, SEMrush, Ahrefs, SE Ranking.

 

Ваналіз того, скільки і як шукають «корм для собак преміум класу». У Google цей запит ввели за місяць 1 600 разів. До цього додаємо інші формулювання « "натуральний», «organic», "холістік корм" — і запити із зазначенням породи і віку. Різні варіації запитів вказані в колонці "схожі ключові слова". Плюсуємо видачу, яку можна подивитися по містах. Джерело: netology

 

При підтвердженні попиту на продукт слід дізнатися, хто формує пропозицію.

 

Визначаємо конкурентів

Щоб виявити онлайн-конкурентів, їх потрібно правильно пошукати в Google. Під "правильно" маємо на увазі той факт, що при роботі з пошуковими системами потрібно враховувати ряд нюансів, щоб не витрачати час на пошук інформації про конкурентів, які такими не є.

 

Не всі сайти в результатах пошуку за запитом-бізнес-конкуренти

Навіть за комерційним запитом у видачі можуть бути некомерційні результати-дані з Wikipedia, TripAdvisor, з інших сайтів-каталогів, а також статті в медіа.

 

Google-видача чутлива до місця розташування користувача

Якщо у вас локальний бізнес, варто врахувати, що список прямих конкурентів у видачі буде залежати від локації того, хто робить запит. Наприклад, якщо шукати «кращий барбершоп», перебуваючи в Дніпрі, отримаємо список салонів саме по цьому району.

 

Для локального бізнесу краще звертати увагу на локальних конкурентів.

 

Радимо запустити пошук по Google Maps - так буде точніше. Для цього потрібно ввести в пошуковик основний Комерційний запит із зазначенням міста і району — в результатах відобразиться карта з переліком конкурентів.

 

Щоб отримати горизонтальний зріз по ринку-інформацію по всіх конкурентах, в інструменті для аналізу конкурентів досить ввести домен одного з них — отримаємо список тих, хто бореться за ту ж аудиторію з цим же продуктом. Так само, як з результатами пошукової видачі, потрібно звертати увагу тільки на прямих бізнес-конкурентів, вручну виключивши каталоги, медіа, соцмережі та інші невідповідні сторінки. Далі відбираємо 5-10 близьких конкурентів.

 

За допомогою інструментів SEO-аналітики, про які говорили вище, можна дізнатися кількість ключових слів, за якими просувається сайт, загальний трафік і найпопулярніші сторінки.

 

Розберемо докладніше, що можна витягнути з інформації про конкурентів.

 

Моніторинг конкурентів у Google, як підвищити свою позицію в пошуковиках

 

Що вже працює для такого ж бізнесу

Щоб зрозуміти, як працює ваш цільовий ринок, потрібно зрозуміти, що найкраще працює у конкурентів: проаналізувати, на які продукти або послуги вони роблять упор, куди залучають більшу частину трафіку.

 

Припустимо, ви хочете відкрити перукарню для дітей. Ви плюс-мінус знаєте, які салони стрижуть дітей у вашому районі. У самі класні з них люди приїжджають з інших частин міста — стратегія діджитал-просування призводить до них реальних клієнтів. Ви можете переманити їх до себе, переконавши в тому, що Ви-краще. Але спочатку потрібно зрозуміти, як це роблять конкуренти. І в цьому допоможе SEO-аналітика - зокрема аналіз ключових слів.

 

Що це дає:

  • розуміння спектру послуг, які може надавати подібний бізнес: у нашому випадку це не тільки стрижки для дітей, а й проколювання вух - чудово ранжується за всіма варіаціями запиту" проколоти вуха дитині»;
  • інсайти за запитами аудиторії: наприклад, що популярні стрижки для малюків, плетіння, зачіски принцес, система 75 для проколювання вух, а ще обов'язкові мультики під час стрижки.

 

Все це - клондайк ідей, які вже працюють.

 

SEO-аналіз конкурентів приносить відкриття, які стосуються не тільки і не стільки сайту, а досвіду взаємодії з брендом в цілому.

 

Які сторінки конкурентів залучають більше трафіку

Крім ключових слів можемо дізнатися, які сторінки у суперників-найпопулярніші.

 

Так дізнаємося, який біль намацали конкуренти у клієнтів і завдяки чому конкуруючі компанії створили сторінки, які залучають максимум трафіку.

 

Крім того, рейтинг найпопулярніших сторінок допоможе підібрати теми для контенту, який буде корисний і цікавий користувачам.

 

Хто говорить про конкурентів

Варто вивчити стратегію зовнішнього просування конкурентів: PR, лінкбілдинг, просування в соцмережах. Системно моніторити зовнішні прояви допоможе настройка повідомлень по згадці бренду конкурентів.

 

Це дозволить дізнатися:

  • які медіа, блоги, форуми і соцмережі конкуренти використовують для просування — з великою ймовірністю там мешкає і ваша цільова аудиторія;
  • динаміку згадувань - як часто про них говорять, скільки зусиль для цього прикладають-приблизно до цих же показниками потрібно буде прагнути і вам;
  • список сайтів, медіа та блогів, які доброзичливі до згадки брендів у вашій ніші, — це буде корисно не тільки для розвитку PR-відносин, але і допоможе в підборі майданчиків для лінкбілдингу.

 

Відстежувати згадки вашого бренду, конкурентів і будь-які розмови на тему вашого бізнесу допоможуть спеціальні інструменти. Найчастіше вони платні і працюють за передплатою. Наприклад, Brand24 і Awario відстежують згадки в Twitter, YouTube, статтях, подкастах, форумах і блогах типу Reddit.

 

При цьому потрібно уважно вибирати майданчики. Вони повинні бути близькими вам по темі і залучати цільову аудиторію. Наприклад, в треде про підбір машинного масла коментар про собачому кормі буде виглядати просто спамом. Варто прописувати кожен коментар вручну з урахуванням запиту, який обговорюється в статті або на форумі. Такі коментарі будуть залучати користувачів, а не захаращувати сторінку.

 

Що в підсумку

 

Грамотно проведений SEO-аналіз конкурентів відповість на важливі питання:

  • чи є попит на продукт;
  • хто конкурує з просувається продуктом і їх масштаб: наскільки сайти великі, за якими запитами просуваються, який трафік залучають з пошуку;
  • на чому конкуренти фокусуються при просуванні, які послуги, товари і теми пропонують і які з них-найбільш популярні;
  • наскільки відомі конкуренти, хто про них пише, з якими майданчиками співпрацюють •

 

Такий аналіз допоможе новачкам зорієнтуватися на ринку, а бувалим гравцям знайти точки зростання. Головне-підібрати правильний інструмент і шукати інформацію під конкретну задачу, а не просто «дані заради даних». Тоді конкуренти з перешкоди перетворяться на знахідку.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?