Витрати на рекламу в подкастах в США до 2021 року перевищать $ 1 млрд

Подкасти — це як Youtube, тільки аудіо. Такі регулярні програми, серіали або блоги, які можна завантажувати або слухати онлайн.

Подкасти бувають найрізноманітніші. Це можуть бути уроки історії або фізики, аудіокниги, розважальні шоу, обговорення ігор і гаджетів, розбори життєвих ситуацій, автообзори, стендап-комедії, аудіосеріали і розслідування злочинів.

Короткі, довгі, розмовні, наративні, спокійні, музичні та активні. Кожен знайде тематику і формат подкасту до душі.

• У 2018 році витрати американських компаній на рекламу в подкастах зросли на 34% — до $479 млн.
• У 2019 році — на 42%.
• До 2021 року витрати на цей сегмент перевищать $1 млрд. 

Про це йдеться в новому прогнозі eMarketer, заснованому на даних IAB і PwC.

Згідно eMarketer, цього року подкасти слухатимуть 76,4 млн американців – четверта частина населення країни.

"Подкасти є однією з найбільш швидкозростаючих, якщо не найбільш швидкозростаючою категорією в рамках цифрового аудіо. Performance-маркетологи і бренди вже усвідомили цей тренд і потребу користувачів в тому, щоб їх розважали і залучали у взаємодію, і все частіше інвестують в цей канал», — відзначають в eMarketer.

Інші дані звіту:

• Більше 70% реклами в подкастах купується брендами, які працюють в D2C-сегменті;
• Найпопулярніший формат-оголошення, що читаються ведучим подкасту. У 2018 році на їх частку припадало 63,3% всіх оголошень в цьому сегменті;
• Попередньо підготовлені оголошення склали 35%;
• 65,7% доходів від реклами в подкастах в 2018 році припадали на такі тематики, як новинні/політично/поточні події, гумор, бізнес, освіта, мистецтво і розваги.

Термін "подкастинг" придумав британський журналіст Бен Хаммерслі. Це сталося в 2004 році, коли він об'єднав слова broadcasting (мовлення) і iPod. Автор запропонував назвати таким чином новий технологічний тренд доставки аудіофайлів на плеєри Apple. У підсумку подкастингом назвали цілу сферу виробництва і поширення контенту, а словом «подкаст» — новий формат.

Подкасти — це аудіопередачі, які нагадують класичні програми на радіо. Найчастіше це бесіди або монологи на найрізноманітніші теми: про технології, кіно, моді, спорті, науці, автомобілях, гуморі і так далі.

Головна відмінність від радіопрограм полягає в тому, що подкасти поширюються через інтернет. Автору не потрібні ні радіостанція, Ні дорога студія. Досить записуватися на більш-менш нормальні мікрофони і розсилати нові епізоди слухачам через спеціальні онлайн‑сервіси.

Тому подкасти створюють не тільки професійні диктори і журналісти, а й звичайні люди. Успішним ведучим може стати будь-яка людина, яка знає, як зацікавити публіку.

Ще одна важлива особливість подкастів — це доступність за запитом. По радіо ви слухаєте те, що звучить в даний момент в ефірі. А у випадку з подкастами користувач отримує записи. Він може вибрати будь-який епізод і ставити відтворення на паузу.