ПОЗВОНИТЬ
  • Новини
  • Як Google буде зорієнтувати рекламу після відмови від cookies

Як Google буде зорієнтувати рекламу після відмови від cookies

Як Google буде зорієнтувати рекламу після відмови від cookies

Не секрет, що Facebook, Google та інші рекламодавці використовують cookie-файли, щоб відстежувати людей, коли ті взаємодіють з сайтами — і таким чином створюють їх профілі для таргетування реклами.

Зовсім недавно компанія Google оголосила, що припинить використовувати сторонні cookie для відстеження людей в Інтернеті. Замість цього компанія планує розробити способи націлювання реклами без збору персональних даних. 

В рамках своєї екосистеми Google продовжить відстежувати користувачів і використовувати інформацію для таргетування. Але відмова Google від сторонніх cookie ускладнить показ реклами для інших компаній, які орієнтувалися на історію дій користувача.

Google планує використовувати кілька нових методів збору інформації для реклами:

  • Створення груп користувачів зі схожими інтересами. Це дозволить рекламодавцям орієнтуватися на цільову аудиторію не знаючи про кожного користувача окремо.
  • Локальне зберігання даних користувача.
  • Створення анонімного профілю з інтересами користувача в Google Chrome, який буде використовуватися для демонстрації відповідної реклами.

Для створення такої системи Google з партнерами розробляють нові проєкти під загальною назвою Privacy Sandbox. Це кілька стандартів, які дозволять інтернет-рекламі існувати і працювати, так само як і зараз, але не порушувати конфіденційність користувачів, пов'язану з файлами cookie.

Одна з найбільш помітних технологій — вебстандарт FLoC. Це стандарт, який створює групи інтересів локально в браузері, не відправляючи окремі дані на сервер. Коли сторінка хоче зобразити рекламу, вона буде запитувати її на основі когорти, в яку був поміщений Користувач, а не на основі їх конкретної історії переглядів.

Що таке файли cookie як працює реклама гугл

Інший пропонований стандарт — FLEDGE. Він дозволить рекламодавцям створювати "індивідуалізовані аудиторії" без використання файлів cookie, які забезпечують цю можливість сьогодні. Настроювані аудиторії дозволяють рекламодавцям орієнтуватися на попередніх відвідувачів веб-сайту-така практика називається ретаргетингом. 

Це дозволить рекламодавцям використовувати ретаргетинг і орієнтуватися на минулі відвідування сайту, але при цьому для створення профілів користувачів потрібно менше даних.

Всі ці стандарти дають зрозуміти, що Google нарешті починає просувати поліпшення конфіденційності в Інтернеті. Серйозна причина раптового інтересу Google до конфіденційності полягає в тому, що його бізнес знаходиться під загрозою.

У березні минулого року Apple оголосила, що вона заблокує файли cookie за замовчуванням у Safari на iOS та macOS, що означало, що рекламодавці раптово не могли стежити за людьми, які використовують ці продукти в Інтернеті, майже за одну ніч. Google ризикує втратити користувачів, які все більше усвідомлюють свою конфіденційність.

На щастя для Google, він розробляє найпопулярніший у світі браузер для ПК і може більш-менш самостійно впроваджувати нові системи націлювання реклами. Хоча компанія запропонувала свої проєкти як вебстандарти для загального прийняття, незрозуміло, чи планують інші браузери, такі як Mozilla Firefox або Apple Safari, реалізувати основні стандарти.

Однак у зборах, присвячених новим стандартам, активно беруть участь рекламодавці і видавці, наприклад, BBC, New York Times, Facebook. Знайомство видавців з новими технологіями, які підтримують їх рекламні бізнес-моделі, можуть спростити їх впровадження в інші браузери.

Впроваджуючи ці нові вебстандарти, Google гарантує, що зможе і далі продавати таргетовану рекламу, а також просувати конфіденційність в Інтернеті. Націлювання як і раніше буде якимось чином використовувати дані користувачів, і завжди будуть лазівки для зловживання, як це десятиліттями було з cookie.

Пропозиції Google спрямовані на підвищення конфіденційності в мережі і приручення «Дикого Заходу трекерів». Вони як і раніше дозволяють видавцям і авторам отримувати гроші за свою роботу — на відміну від повної демонізації реклами, як легальної бізнес-моделі.

Це може бути недосконалим виправленням, але немає впевненості в тому, що Інтернет, який ми знаємо і любимо, може продовжувати існувати без чогось подібного.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?