Кластеризація - навіщо групувати і розподіляти пошукові запити.

Кластеризація - це процес угруповання і розподілу пошукових запитів по посадковим сторінкам. Також часто називається «розбивкою». Дозволяє визначити, які запити можна просувати на одній сторінці, а під які потрібно створення окремої, оптимізованої посадкової сторінки, більш точно задовольняє ІНТЕНТ (пошукової потреби) користувача.

Кластеризація є найважливішим етапом побудови ефективної для SEO-просування структури сайту, значно впливає на успішність залучення пошукового трафіку в усіх напрямках, відповідним тематиці сайту.

Під опрацюванням структури будь-якого проєкту слід розуміти:

• збір і чистку семантичного ярда;
• розподіл запитів по посадковим сторінкам;
• коригування структури сайту: поділ / об'єднання / створення нових посадкових сторінок під неохоплений попит;
• ручну оптимізацію сторінок з використанням інформації про запити, які відповідають даним сторінок.

Сам процес може бути так чи інакше автоматизований, але в більшості випадків вимагає ручної праці професійного оптимізатора.

Кластеризація буває

За семантичної схожості (по словоформи)

Вид розподілу запитів по групах, при якому використовується схожість слів в групах.

Популярні інструменти: Excel (за допомогою фільтрів), надбудова SEO Excel, Key Collector.

Переваги: ​​виконується швидко, високий ступінь автоматизації.

Недоліки: в автоматизованому вигляді - не враховує синоніми, а також ступінь комерціалізації запитів.

При використанні угруповання по семантичної близькості синонімічні запити, які можливо просувати на одній сторінці, потраплять в різні семантичні групи. Також при використанні даного методу розбивки запити інформаційного та комерційного характеру можуть потрапляти в одну групу, а просуватися - лише на окремих сторінках.

Найбільш популярний спосіб розподілу ключових слів. Працює за допомогою вивантаження списків URL сторінок з топа і пошуку кількості збігів - загальних URL для різних запитів. Позбавлений проблем, описаних в прикладах попереднього способу.

Кластеризація даним методом, часто має на увазі:

1. Вказівка ​​регіону для парсинга ТОП.
2. Вказівка ​​сили угруповання: мінімальної кількості загальних URL для різних запитів, необхідного для об'єднання запитів в одну групу.
3. Опціонально: вибір методу угруповання.

Методи

Soft кластеризація має на увазі угруповання запитів в разі, якщо в групі кожен із запитів пов'язаний як мінімум з одним іншим запитом групи.

Medium кластеризація означає, що для створення групи кожен із запитів повинен бути пов'язаний з одним, головним («маркерним») запитом групи. Hard кластеризація означає наявність зв'язку між усіма запитами групи.

Потрібно розуміти, що «наявність зв'язку» виявляється з урахуванням сили угруповання. Тобто при силі угруповання 2 і методі Hard у всіх запитів, що потрапили в одну групу, будуть виявлятися як мінімум два загальних URL в кожному ТОП.

Схематично методи угруповання можна зобразити таким чином.

Популярні інструменти: інструмент Just Magic, Rush Analitycs, Coolakov, Key Collector з використанням вивантаження ТОП пошукових систем.

Переваги: ​​виконується швидко, високий ступінь автоматизації.

Недоліки: граючи з настройками за типом і силі угруповання, ми ризикуємо

• або створити зайву сторінку (слабшу за асортиментом / контенту, а також за швидкістю накопичення даних про ПФ), розбивши докладніше,
• або не потрапити в Інтент точного запиту користувача, свідомо «викинувши» на нього не точно відповідний асортимент / інформацію, а більш широкий спектр товарів / послуг / інформації.

За ІНТЕНТ (за змістом)

Глибоко занурившись в тематику і детально аналізуючи потреби користувачів на видачу, ми приходимо до ідеального, здавалося б, способу кластеризації запитів - по їх змісту.

Переваги: ​​при глибокому зануренні в тематику - безпомилкова відповідність потребам користувача.

Недоліки: настільки повільно і трудомісткий, що можна розглядати повну кластеризацию по ІНТЕНТ лише для мікросайтів з малим об'ємом семантичного ядра.

За топу з об'єднанням по ІНТЕНТ

Спочатку скориставшись методом автоматичної кластеризації по топу (вибравши метод і силу угруповання відповідно до конкуренції в тематиці і особливостями проєкту), автоматично створені групи потім об'єднуються вручну в більші кластери запитів за загальним змістом.

Керуючись потребами користувача на видачу, можна для окремих груп запитів знизити силу угруповання, формуючи більш повні кластери і створюючи під них загальні, більш «сильні» по оптимізації і повні по контенту сторінки.

Переваги: ​​автоматизований первинний етап (по топу), детальна угруповання по ІНТЕНТ.

Недоліки: відсутні.

Повноту контенту слід сприймати не лише для інформаційних ресурсів в контексті повноти статті, а й для комерційних ресурсів: загальні, повні листинги, або сторінки серверів, що охоплюють максимально кількість пов'язаних призначених для користувача.

За топу з розбивкою по ІНТЕНТ. «Сверхкластерізація»

Тут ми чинимо аналогічно попередньому методу. Спочатку ми використовуємо автоматичну кластеризацію по топу з використанням будь-яких сервісів і базових налаштувань, які відповідають стану проєкту і конкуренції. Потім сформовані групи додатково розбиваємо вручну на окремі, більш відповідні точному попиту кластери зі створенням найбільш оптимізованих, детальних посадкових сторінок.

Переваги: ​​автоматизований первинний етап (по топу), детальна угруповання по ІНТЕНТ.

Недоліки: відсутні.

Застосовуючи «Сверхкластерізацію», ми отримуємо ідеально відповідні попиту кластери, попри те, що в поточному топі таких не представлено. Цей метод дозволяє молодим сайтам зі слабкою оптимізацією конкурувати навіть з лідерами тематики шляхом більш точної відповіді на запит користувача.

При цьому для оцінки необхідності додаткової розбивки можна орієнтуватися на сусідні, схожі за змістом кластери, і за аналогією «доразбіть» те, що об'єднано по топу.

Кращий метод кластеризації

З точки зору нашого багаторічного досвіду найкращими варіантами є:

• кластеризація по топу з подальшим об'єднанням по ІНТЕНТ;
• кластеризація по топу з подальшою розбивкою по ІНТЕНТ.

Автоматизація першого етапу (кластеризація по топу, з використанням одного із сервісів або програмних рішень) дозволяє прискорити процес на великих масивах даних, виконуючи роль первинне угруповання. Подальший ручний етап допомагає сформувати найбільш конкурентоспроможні групи і створити відповідну структуру сайту.

Наша команда проводить кластеризацию і завжди перебувати на хвилі тенденцій пошукової оптимізації. У більшості випадків ці два підходи - об'єднання і розбиття - по суті не діляться на окремі операції. На ручному етапі фахівці AVSEO приймають рішення про необхідність об'єднання або рознесення запитів по сторінках з урахуванням особливостей конкретного проєкту і конкуренції в тематиці.

Зробіть крок назустріч своєму успіху - приєднуйтесь до нашої клієнтської бази!