ПОЗВОНИТЬ
  • Новости
  • SEO для туристических сайтов и блогов

SEO для туристических сайтов и блогов

SEO для туристических сайтов и блогов

Раньше ваши клиенты заходили в туристическое агентство, просматривали каталог, выбирали пункт назначения, а агентство делало все остальное. Тогда не было необходимости в SEO для путешествий. Сегодня люди садятся за компьютер, планшет или смартфон, чтобы выбрать страну для путешествия.

Состояние туристической индустрии

Поскольку такие веб-сайты, как Booking и AirBnB, становятся все больше с каждым днем, небольшим туристическим агентствам приходится вести тяжелую борьбу, чтобы начать ранжирование и, что более важно, продолжить продажу бронирований.

Прежде чем мы углубимся в фактические факторы ранжирования и передовые методы SEO для продвижения туристической фирмы, необходимо иметь в виду несколько ключевых моментов, касающихся самой ниши:

  •     За первые места соревнуются два типа веб-сайтов: те, которые предлагают услуги (туристические агентства, отели, авиалинии и т.д.), и те, которые продвигают контент (личные блоги, туристические блоги, сайты с обзорами и т.д.). В определенной степени вы будете соревноваться с обоими.
  •     Поисковые системы стали излюбленным способом путешественников проводить исследования обо всем, что касается путешествий.
  •     Люди чаще всего будут вводить более общие термины в качестве поискового запроса — они редко будут искать конкретное агентство или отель — другими словами, ранжирование по ключевым словам с длинным хвостом имеет решающее значение.
  •     Посетитель не совершит конверсию при первом посещении и почти никогда не посетит только один туристический веб-сайт — он проведет изрядное количество исследований, изучит несколько вариантов, а затем сделает свой выбор. Ваша цель — заставить их вернуться, а не получить конверсию как можно скорее.

Лучшие факторы SEO в туристической индустрии

Согласно SearchMetrics, пятью наиболее важными факторами ранжирования в индустрии туризма являются:

  •     Подсчет слов — страницы, которые входят в топ-10, часто содержат более 2500 слов.
  •     Релевантность содержания — информация, которую вы представляете на странице, должна соответствовать намерениям пользователя. Другими словами, не пытайтесь навязывать продажу на каждой странице.
  •     Количество изображений. На страницах с высоким рейтингом будет много изображений, но это больше из-за качества этих изображений, чем из-за их количества. Вы хотите рассказать историю, помочь людям представить себя там и проиллюстрировать место назначения, а не нагромождать случайные изображения случайных пляжей.
  •     Маркер в списке — страницы с высоким рейтингом будут иметь больше маркеров — из-за того, что люди действительно хотят найти релевантную, структурированную и полезную информацию, информацию, которую они могут легко просмотреть.
  •     Количество внутренних ссылок — страницы с высоким рейтингом содержат более 150 внутренних ссылок (на 23% больше среднего). Это особенно актуально для больших сайтов с тысячами страниц. Другими словами, убедитесь, что ваши посетители могут беспрепятственно просматривать ваш веб-сайт, и что ваша внутренняя структура ссылок логична не только для поисковых роботов, но и для ваших потенциальных клиентов.

Хотя эти факторы считаются наиболее важными, давайте не будем забывать, что они являются лишь частью большой головоломки. 

Аудит сайта туристической фирмы

Если вы какое-то время управляете веб-сайтом о путешествиях, у вас уже есть много ресурсов (как на ваших страницах, так и за их пределами). Первым шагом в любой успешной кампании является аудит веб-сайта, который подскажет, на чем сосредоточиться, чтобы как можно скорее увидеть наилучшие результаты. Это может выявить что угодно, от проблем с дублированием контента до нарушения работы внутренних ссылок.

Фактически, это два фактора, которые чаще всего вызывают падение рейтинга — на крупных веб-сайтах часто непреднамеренно будет много дублированного контента, что иногда легко исправить, но также может потребовать изрядной работы.

Еще одна проблема, с которой мы часто сталкиваемся, — это плохая структура веб-сайта, которая мешает пользователю легко ориентироваться. Это не только повредит вашему рейтингу, но и приведет к потере клиентов. Что снизит ваш рейтинг.

SEO продвижение туристических кампаний раскрутка турагентства

Техническое SEO

Скорость страницы, время загрузки, размеры изображений, проблемы с сервером и все, что попадает в категорию «технических», обычно является одноразовым исправлением. В эпоху индекса, ориентированного на мобильные устройства, необходимо убедиться, что ваши страницы адаптивны. Наличие сертификата SSL так же важно, как и обеспечение соответствия GDPR.

Анализ конкурентов

Как только мы узнаем, каковы ваши активы, мы посмотрим, что делают ваши конкуренты. Это будет включать в себя все, начиная от ключевых слов, по которым они ранжируются и по которым они не ранжируются, направлений, которые они продвигают, изображений, которые они используют, историй, которые они рассказывают.

Исследование ключевых слов

Параллельно с упомянутой проверкой конкурентов мы проводим исследование ключевых слов для вашего веб-сайта и вашего предложения. Это подскажет нам две вещи: по каким критериям вы должны получать рейтинг и за какими ключевыми словами вам следует перестать гнаться. Вы будете удивлены, как привлечение трафика на страницу, которая, по-видимому, не способствует конверсии, может увеличить количество бронирований. Если у вас есть правильная структура веб-сайта и, конечно, вы даете нужную информацию.

Также будет проще, а зачастую и лучше, ранжировать по более конкретным ключевым словам (например, «отпуск для пары скалолазание» вместо «отпуск с приключениями»). Он будет нацелен на посетителя на более конкретном этапе пути покупателя, когда он будет более четко понимать, что ему нужно найти. Эти ключевые слова часто могут быть менее конкурентоспособными, но их главное преимущество состоит в том, что они повышают коэффициент конверсии.

Реклама с оплатой за клик

Хотя инвестирование в платную рекламу часто может привести к некоторым быстрым результатам, мы всегда будем использовать и другие наши тактики — они больше ориентированы на долгосрочную перспективу и останутся в силе еще долго после того, как ваша реклама PPC перестанет показываться.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг — отличный способ связаться с существующими и заинтересованными сторонами и, возможно, вдохновить их начать планирование своей следующей поездки. Основная задача здесь — найти правильное сочетание продвижения ваших последних предложений и демонстрации места назначения, для которого вы собираетесь путешествовать.

Контент-маркетинг для турфирмы

Мы уже несколько раз затрагивали важность правильной и качественной информации. На самом деле рассказывание историй гораздо важнее в туристической индустрии, чем в любой другой нише онлайн.

Несмотря на то, что мы обсуждаем контент-маркетинг для путешествий, на самом деле это шаг, который нужно сделать где-то между исследованием и маркетинговой частью вашего пути к SEO.

Создание целевых страниц, которые не нацелены на продажу — страниц, которые будут достаточно подробными, информативными и достаточно увлекательными, чтобы захватить воображение читателя и которые будут отвечать на определенный запрос, будут иметь гораздо более легкие шансы на ранжирование. Хотя сами они не конвертируются, продуманная структура внутренних ссылок и призыв к действию подтолкнут ваших посетителей в правильном направлении.

Наличие оригинальных изображений также является бонусом — вы можете использовать их для добавления дополнительных ссылок, а уникальный стиль фотографии поможет вам выделиться и запомниться.

 

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?