Как работает Google реклама?

Google Ads (раньше Google AdWords) — это рекламный онлайн-сервис, который позволяет размещать свои объявления на странице результатов поиска Google. Объявления выглядят практически идентично обычным результатам поиска и имеют единственное отличие — маленькое слово «Реклама» зеленого цвета. Объявления Google могут отображаться в верхней, нижней и боковой части страницы результатов поиска.

Как работает Google реклама?

Когда пользователь выполняет поиск по запросу, Google показывает релевантные для пользователя объявления на основе ключевых слов, которые были использованы при запросе. Рекламодатели, желающие, чтобы их объявления показывались на странице результатов, задают ставки для ключевых слов, которые будут участвовать во внутреннем системном аукционе между рекламодателями с такими же ключевыми словами. У кого будет более качественное объявление с высокой ставкой, тот будет показываться выше при поисковом запросе. В зависимости от величины ставки для ключевых слов, объявления будут занимать различные позиции.

Помимо ставки, Google также принимает во внимание релевантность и качество вашего объявления и веб-сайта. Поэтому, даже если у вас самая высокая ставка, а объявление написано некачественно и посадочная страница не соответствует описанию в объявлении, то вероятность показа вашей рекламы в ТОП поисковой выдачи Google крайне мала.

Преимущества рекламы в Google

1. Возможность показывать рекламу аудитории, которая готова к покупке.
2. Возможность показывать рекламу в точном местоположении
3. Гибкость по управлению настройками
4. Плата взимается только если кто-то нажимает на ваше объявление
5. Возможность отслеживания эффективности

Такой вид рекламы один из самых дорогих, но потраченные средства оправдывают себя. Вы получаете большой приток потенциальных клиентов на сайт, но следует уметь правильно пользоваться рекламой Google Ads.

Плюсы:

• Кампании легко отслеживать
• Вы можете сразу начать привлекать трафик и конверсии (в зависимости от ваших знаний о своих клиентах)
• Вы получите полную картину рентабельности инвестиций по каждой кампании.
• Множество вариантов таргетинга, включая возраст, лайки, интересы, уровень дохода, местоположение и другие демографические данные.
• Параметры ретаргетинга для людей, которые взаимодействовали с вашим контентом или посещали ваш сайт
• По сравнению с другими рекламными носителями, социальные сети могут быть чрезвычайно доступными (что мы все любим).

Минусы:

• В зависимости от вашего целевого рынка, большая часть аудитории может быть нерелевантной — ведет к «потраченным впустую» расходам на рекламу.
• Легко создавать объявления в соцсетях и оставлять их, даже не проверяя производительность, что также может привести к увеличению затрат.
• Реклама в социальных сетях требует много времени и внимания для достижения максимальных результатов
• Испытайте риск того, что маркетологи называют усталостью от рекламы. Потенциальным клиентам может показываться реклама слишком рано или слишком часто, и они могут быть отключены
• Большие вложения заранее, пока Вы подберете хорошее сочетание контента, визуальных эффектов и текста.

1. Найдите подходящую аудиторию 

Один из лучших способов максимально увеличить бюджет и эффективно потратить деньги на рекламу — это обеспечить охват целевой аудитории вашего бизнеса. Для этого сначала создайте профиль Вашего целевого покупателя. Вы можете опросить свою существующую клиентскую базу или обратиться к уже собранной демографической информации о своей аудитории, включая сведения, включенные в подписку на списки рассылки. 

2. Реклама для Вашей аудитории

Теперь, когда Вы понимаете, кто является Вашим целевым рынком, проведите исследование различных доступных рекламных платформ, чтобы убедиться, что Ваша реклама достигнет вашего целевого клиента. 

3. Отслеживание успеха

Важно, чтобы Вы оценивали эффективность рекламной кампании, чтобы Вы могли принимать обоснованные решения о будущих рекламных решениях. Цифровая реклама позволяет легко отслеживать успех Ваших усилий. Вы можете получить представление о том, сколько людей нажимают на ваши цифровые объявления и какой процент из них совершает покупку или совершает другое желаемое действие на веб-сайте Вашей компании. С помощью широковещательной и наружной рекламы измерить успех может быть труднее.