Расходы на рекламу в подкастах в США к 2021 году превысят $1 млрд

Подкасты — это как Youtube, только аудио. Такие регулярные программы, сериалы или блоги, которые можно скачивать или слушать онлайн.

Подкасты бывают самые разные. Это могут быть уроки истории или физики, аудиокниги, развлекательные шоу, обсуждение игр и гаджетов, разборы жизненных ситуаций, автообзоры, стендап-комедии, аудиосериалы и расследования преступлений.

Короткие, длинные, разговорные, нарративные, спокойные, музыкальные и активные. Каждый найдет тематику и формат подкаста по душе.

• В 2018 году расходы американских компаний на рекламу в подкастах выросли на 34% — до $479 млн.
• В 2019 году — на 42%.
• К 2021 году расходы на этот сегмент превысят $1 млрд.

Об этом говорится в новом прогнозе eMarketer, основанном на данных IAB и PwC.

Согласно eMarketer, в этом году подкасты будут слушать 76,4 млн американцев – четвёртая часть населения страны.

«Подкасты являются одной из самых быстрорастущих, если не самой быстрорастущей категорией в рамках цифрового аудио. Performance-маркетологи и бренды уже осознали этот тренд и потребность пользователей в том, чтобы их развлекали и вовлекали во взаимодействие, и всё чаще инвестируют в этот канал», — отмечают в eMarketer.

Другие данные отчёта:

• Более 70% рекламы в подкастах покупается брендами, которые работают в D2C-сегменте;
• Самый популярный формат — объявления, читаемые ведущим подкаста. В 2018 году на их долю приходилось 63,3% всех объявлений в этом сегменте;
• Предварительно подготовленные объявления составили 35%;
• 65,7% доходов от рекламы в подкастах в 2018 году приходились на такие тематики, как новостные/политически/текущие события, юмор, бизнес, образование, искусство и развлечения.

Термин «подкастинг» придумал британский журналист Бен Хаммерсли. Это произошло в 2004 году, когда он объединил слова broadcasting (вещание) и iPod. Автор предложил назвать таким образом новый технологический тренд доставки аудиофайлов на плееры Apple. В итоге подкастингом назвали целую сферу производства и распространения контента, а словом «подкаст» — новый формат.

Подкасты — это аудиопередачи, которые напоминают классические программы на радио. Чаще всего это беседы либо монологи на самые разные темы: о технологиях, кино, моде, спорте, науке, автомобилях, юморе и так далее.

Главное отличие от радиопрограмм заключается в том, что подкасты распространяются по интернету. Автору не нужны ни радиостанция, ни дорогая студия. Достаточно записываться на более‑менее нормальные микрофоны и рассылать новые эпизоды слушателям через специальные онлайн‑сервисы.

Поэтому подкасты создают не только профессиональные дикторы и журналисты, но и обычные люди. Успешным ведущим может стать любой человек, который знает, как заинтересовать публику.

Ещё одна важная особенность подкастов — это доступность по запросу. По радио вы слушаете то, что звучит в данный момент в эфире. А в случае с подкастами пользователь получает записи. Он может выбрать любой эпизод и ставить воспроизведение на паузу.