ПОЗВОНИТЬ
  • Новости
  • Как Google будет таргетировать рекламу после отказа от cookies

Как Google будет таргетировать рекламу после отказа от cookies

Как Google будет таргетировать рекламу после отказа от cookies

Не секрет, что Facebook, Google и другие рекламодатели используют cookie-файлы, чтобы отслеживать людей, когда те взаимодействуют с сайтами — и таким образом создают их профили для таргетирования рекламы.

Совсем недавно компания Google объявила, что прекратит использовать сторонние cookie для отслеживания людей в интернете. Вместо этого компания планирует разработать способы таргетировать рекламу без сбора персональных данных. 

В рамках своей экосистемы Google продолжит отслеживать пользователей и использовать информацию для таргетирования. Но отказ Google от сторонних cookie усложнит показ рекламы для других компаний, которые ориентировались на историю действий пользователя.

Google планирует использовать несколько новых методов сбора информации для рекламы:

  • Создание групп пользователей с похожими интересами. Это позволит рекламодателям ориентироваться на целевую аудиторию не зная о каждом пользователе отдельно.
  • Локальное хранение данных пользователя.
  • Создание анонимного профиля с интересами пользователя в Google Chrome, который будет использоваться для демонстрации подходящей рекламы.

Для создания такой системы Google с партнёрами разрабатывают новые проекты под общим названием Privacy Sandbox. Это несколько стандартов, которые позволят интернет-рекламе существовать и работать так же, как и сейчас, но не нарушать конфиденциальность пользователей, связанную с файлами cookie.

Одна из наиболее заметных технологий — веб-стандарт FLoC. Это стандарт, который создает группы интересов локально в браузере, не отправляя отдельные данные на сервер. Когда страница хочет отобразить рекламу, она будет запрашивать ее на основе когорты, в которую был помещен пользователь, а не на основе их конкретной истории просмотров.

Что такое файлы cookie как работает реклама гугл

Другой предлагаемый стандарт — FLEDGE. Он позволит рекламодателям создавать «индивидуализированные аудитории» без использования файлов cookie, которые обеспечивают эту возможность сегодня. Настраиваемые аудитории позволяют рекламодателям ориентироваться на предыдущих посетителей веб-сайта — такая практика называется ретаргетингом. 

Это позволит рекламодателям использовать ретаргетинг и ориентироваться на прошлые посещения сайта, но при этом для создания профилей пользователей потребуется меньше данных.

Все эти стандарты дают понять, что Google наконец-то начинает продвигать улучшения конфиденциальности в Интернете. Серьезная причина внезапного интереса Google к конфиденциальности заключается в том, что его бизнес находится под угрозой.

В марте прошлого года Apple объявила, что она будет блокировать файлы cookie отслеживающие по умолчанию в Safari на iOS и macOS, что означало, что рекламодатели внезапно не могли следить за людьми, использующими эти продукты в Интернете, почти в одночасье. Google рискует потерять пользователей, которые все больше осознают свою конфиденциальность.

К счастью для Google, он разрабатывает самый популярный в мире браузер для ПК и может более или менее в одиночку внедрять новые системы таргетинга рекламы. Хотя компания предложила свои проекты в качестве веб-стандартов для всеобщего принятия, неясно, планируют ли другие браузеры, такие как Mozilla Firefox или Apple Safari, реализовать основные стандарты.

Однако в собраниях, посвященных новым стандартам, активно участвуют рекламодатели и издатели, например, BBC, New York Times, Facebook. Знакомство издателей с новыми технологиями, которые поддерживают их рекламные бизнес-модели, могут упростить их внедрение в другие браузеры.

Внедряя эти новые веб-стандарты, Google гарантирует, что сможет и дальше продавать таргетированную рекламу, а также продвигать конфиденциальность в Интернете. Таргетирование по-прежнему будет каким-то образом использовать данные пользователей, и всегда будут лазейки для злоупотребления, как это десятилетиями было с cookie.

Предложения Google направлены на повышение конфиденциальности в сети и приручение «Дикого Запада трекеров». Они по-прежнему позволяют издателям и авторам получать деньги за свою работу — в отличие от полной демонизации рекламы, как легальной бизнес-модели.

Это может быть несовершенное исправление, но нет уверенности, что интернет, который мы знаем и любим, может продолжить существование без чего-то подобного.

 

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?