ПОЗВОНИТЬ
  • Новости
  • Рынок медийной рекламы в США вырастет на 70% к 2021 году и на 80% к 2022

Рынок медийной рекламы в США вырастет на 70% к 2021 году и на 80% к 2022

Рынок медийной рекламы в США вырастет на 70% к 2021 году и на 80% к 2022

Forrester Research опубликовала свой новый прогноз по медийной рекламе в США до 2021 года. Компания заявляет, что мобильная реклама, видеореклама и реклама в социальных сетях будут расти и что более традиционная медийная реклама в Интернете пострадает отчасти из-за видимости, безопасности бренда, мошенничества и других проблем.

Forrester также утверждает, что Amazon «украдет долю рынка» у Google и Facebook.

Компания уверена, что к 2021 году расходы на рекламу в социальных сетях вырастут до 40 миллиардов долларов, и что социальные сети будут получать большую часть доходов от медийной онлайн-рекламы, причем большая часть этого роста будет приходиться на Facebook. Мобильная реклама с упором на видео в приложениях будет основным двигателем роста несоциальной медийной рекламы в течение прогнозируемого периода.

По словам Forrester, большая часть расходов на медийную рекламу («около двух из каждых трех долларов на мобильную рекламу») будет приходиться на приложения. Это также принесет пользу Facebook и Google, которые вместе контролируют восемь из 10 лучших приложений в США.

Расходы на медийную рекламу в 2021 году

В отчете прогнозируется, что к 2021 году доходы Amazon от рекламы в США вырастут примерно до 2,5 млрд долларов, причем некоторые из них будут осуществляться за счет Google и Facebook. Однако эта цифра невелика по сравнению с общими доходами Google и Facebook.

Есть вероятность, что Forrester недооценивает рост доходов Amazon от рекламы, учитывая ее место на рынке. По ряду других оценок доходов Amazon от рекламы на 2017 год от 1 до более чем 3 миллиардов долларов.

Еще одна важная тенденция, выявленная в отчете, - это уход на частные, премиальные и безопасные для брендов сайты:

Маркетологи хотят больше информации о покупаемых товарах и готовы платить больше, чтобы появляться в безопасной для бренда среде, которая способствует повышению видимости, контролирует мошенничество и эффективно использует данные для таргетинга. Состояние рекламного мошенничества и видимости в открытых алгоритмических продажах подтолкнет их к внедрению более жестких правил в отношении своих покупок в СМИ.

Этот последний пункт, пожалуй, является наиболее интересным макро-наблюдением в отчете. Динамика рынка, обусловленная поведением потребителей, свидетельствует о продолжающемся стабильном росте. Но ряд противостоящих сил (например, мошенничество, безопасность бренда) препятствуют этому росту.

 

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?