Сторінки з результатами пошукової системи (видача) — сторінки, які Google та інші пошукові системи показують у відповідь на запит користувача.
Чому пошукова видача важлива для SEO?
Більшість людей клацають по органічним результатам на першій сторінці видачі і рідко доходять до другої.
Саме тому всі хочуть ранжуватися на першій сторінці Google. Якщо ви перебуваєте на другий або наступних сторінках, можете вважати, що ви невидимі.
Проте є кілька причин, чому ранжування на першій сторінці не гарантує багато трафіку.
По-перше, більшість органічних кліків доводиться на кілька перших позицій.
По-друге, реклама часто спонукає органічні результати нижче в пошуковій видачі.
По-третє, Google може показувати в результатах пошуку і інші функції, відповідні запиту.
Через те, що Google вже відповість на питання у видачі, користувачам не потрібно переходити за результатами пошуку.
Як потрапити в пошукову видачу?
Видача може виглядати по-різному для кожного запиту, але вона завжди складається з одних і тих же основних блоків:
Давайте детально розглянемо кожен з цих блоків і розберемося, як ви можете в них з'явитися.
Платні рекламні оголошення
Реклама з'являється на початку результатів пошуку, а іноді і після органічних результатів.
Результати обох типів практично неможливо розрізнити, за винятком того, що платні рекламні оголошення позначаються відповідним чином.
Платні оголошення працюють за принципом плати за клік (Pay-Per-Click, скор. PPC), тобто рекламодавці роблять ставки на ключові слова і платять Google за кожен клік по їх оголошенню. Ті, що роблять ставку вище, зазвичай розміщуються першими, хоча Google також бере до уваги і інші фактори, такі як релевантність оголошення та CTR.
Висновок: якщо ви хочете з'явитися в платних оголошеннях, вам доведеться розщедритися.
Органічні результати
Оскільки потрібних результатів можуть бути тисячі, Google сортує їх, використовуючи чинники ранжирування. В результаті на першу сторінку пошукової видачі зазвичай потрапляють самі релевантні і високоякісні сторінки.
Google не розголошує всі фактори ранжирування, але ми знаємо деякі з них.
Висновок: якщо ви хочете з'являтися в органічних результатах пошуку, вам потрібно зосередитися на створенні кращого і найбільш релевантного результату за запитом. Вам також потрібно переконатися, що ваші сторінки оптимізовані для пошуку і Google може проіндексувати їх.
Функції пошукової видачі відображають нетрадиційні результати. Вони можуть бути рекламними, органічними або витягуватися безпосередньо з Графа знань Google.
Незважаючи на те, що іноді завданням функцій пошукової видачі є генерувати прямий дохід для Google (напр., За допомогою товарних оголошень), головна їх мета - надати користувачеві інформацію прямо в результатах пошуку і позбавити його від необхідності переходити по посиланню.
З цієї причини у функцій пошуку немає істотного впливу на SEO.
Google не завжди показував функції пошуку в результатах. В останні кілька років вони почали з'являтися частіше, після того як Google побудував свій Граф знань, а їх розуміння пошукові наміри покращився.
Проте, потрапляння в функції видачі може також збільшити кількість кліків для вашого веб-сайту.
Висновок: можна добитися показів в деяких функціях видачі, але спосіб потрапляння в видачу залежатиме від типу функції.