Раньше ваши клиенты заходили в туристическое агентство, просматривали каталог, выбирали пункт назначения, а агентство делало все остальное. Тогда не было необходимости в SEO для путешествий. Сегодня люди садятся за компьютер, планшет или смартфон, чтобы выбрать страну для путешествия.
Состояние туристической индустрии
Поскольку такие веб-сайты, как Booking и AirBnB, становятся все больше с каждым днем, небольшим туристическим агентствам приходится вести тяжелую борьбу, чтобы начать ранжирование и, что более важно, продолжить продажу бронирований.
Прежде чем мы углубимся в фактические факторы ранжирования и передовые методы SEO для продвижения туристической фирмы, необходимо иметь в виду несколько ключевых моментов, касающихся самой ниши:
Лучшие факторы SEO в туристической индустрии
Согласно SearchMetrics, пятью наиболее важными факторами ранжирования в индустрии туризма являются:
Хотя эти факторы считаются наиболее важными, давайте не будем забывать, что они являются лишь частью большой головоломки.
Аудит сайта туристической фирмы
Если вы какое-то время управляете веб-сайтом о путешествиях, у вас уже есть много ресурсов (как на ваших страницах, так и за их пределами). Первым шагом в любой успешной кампании является аудит веб-сайта, который подскажет, на чем сосредоточиться, чтобы как можно скорее увидеть наилучшие результаты. Это может выявить что угодно, от проблем с дублированием контента до нарушения работы внутренних ссылок.
Фактически, это два фактора, которые чаще всего вызывают падение рейтинга — на крупных веб-сайтах часто непреднамеренно будет много дублированного контента, что иногда легко исправить, но также может потребовать изрядной работы.
Еще одна проблема, с которой мы часто сталкиваемся, — это плохая структура веб-сайта, которая мешает пользователю легко ориентироваться. Это не только повредит вашему рейтингу, но и приведет к потере клиентов. Что снизит ваш рейтинг.
Техническое SEO
Скорость страницы, время загрузки, размеры изображений, проблемы с сервером и все, что попадает в категорию «технических», обычно является одноразовым исправлением. В эпоху индекса, ориентированного на мобильные устройства, необходимо убедиться, что ваши страницы адаптивны. Наличие сертификата SSL так же важно, как и обеспечение соответствия GDPR.
Анализ конкурентов
Как только мы узнаем, каковы ваши активы, мы посмотрим, что делают ваши конкуренты. Это будет включать в себя все, начиная от ключевых слов, по которым они ранжируются и по которым они не ранжируются, направлений, которые они продвигают, изображений, которые они используют, историй, которые они рассказывают.
Исследование ключевых слов
Параллельно с упомянутой проверкой конкурентов мы проводим исследование ключевых слов для вашего веб-сайта и вашего предложения. Это подскажет нам две вещи: по каким критериям вы должны получать рейтинг и за какими ключевыми словами вам следует перестать гнаться. Вы будете удивлены, как привлечение трафика на страницу, которая, по-видимому, не способствует конверсии, может увеличить количество бронирований. Если у вас есть правильная структура веб-сайта и, конечно, вы даете нужную информацию.
Также будет проще, а зачастую и лучше, ранжировать по более конкретным ключевым словам (например, «отпуск для пары скалолазание» вместо «отпуск с приключениями»). Он будет нацелен на посетителя на более конкретном этапе пути покупателя, когда он будет более четко понимать, что ему нужно найти. Эти ключевые слова часто могут быть менее конкурентоспособными, но их главное преимущество состоит в том, что они повышают коэффициент конверсии.
Реклама с оплатой за клик
Хотя инвестирование в платную рекламу часто может привести к некоторым быстрым результатам, мы всегда будем использовать и другие наши тактики — они больше ориентированы на долгосрочную перспективу и останутся в силе еще долго после того, как ваша реклама PPC перестанет показываться.
Рекламная рассылка
Электронный маркетинг — отличный способ связаться с существующими и заинтересованными сторонами и, возможно, вдохновить их начать планирование своей следующей поездки. Основная задача здесь — найти правильное сочетание продвижения ваших последних предложений и демонстрации места назначения, для которого вы собираетесь путешествовать.
Контент-маркетинг для турфирмы
Мы уже несколько раз затрагивали важность правильной и качественной информации. На самом деле рассказывание историй гораздо важнее в туристической индустрии, чем в любой другой нише онлайн.
Несмотря на то, что мы обсуждаем контент-маркетинг для путешествий, на самом деле это шаг, который нужно сделать где-то между исследованием и маркетинговой частью вашего пути к SEO.
Создание целевых страниц, которые не нацелены на продажу — страниц, которые будут достаточно подробными, информативными и достаточно увлекательными, чтобы захватить воображение читателя и которые будут отвечать на определенный запрос, будут иметь гораздо более легкие шансы на ранжирование. Хотя сами они не конвертируются, продуманная структура внутренних ссылок и призыв к действию подтолкнут ваших посетителей в правильном направлении.
Наличие оригинальных изображений также является бонусом — вы можете использовать их для добавления дополнительных ссылок, а уникальный стиль фотографии поможет вам выделиться и запомниться.